phone8-812-915-77-15
phone8-812-915-77-15
Режим работыпн-пт: 8:00-17:00

Психология рекламы: правильный выбор цвета для вендинг-автомата

Психология рекламы: правильный выбор цвета для вендинг-автомата

15.05.2013

Психология цвета имеет огромное значение для рекламы и является самой настоящей наукой. Любой человек без труда осознает, какие именно ассоциации у него вызывает тот или иной цвет, задачей же этой отрасли знания является конкретизация наших представлений и ассоциаций с коммерческой целью – неправильно подобранный цвет логотипа, фона сайта, рекламной стойки, полиграфических материалов способен разрушить имидж компании, прославить ее маркетологов как людей, не обладающих эстетическим чутьем, а саму компанию лишить многих клиентов, для которых цвет всегда является «крючком», за который они бессознательно цепляются, ощущая близость бренда к тем ассоциациям, которые им близки и понятны.

Любой цвет представляет собой невербализованный символ, подающий нам сигнал, и подавляющее большинство людей не в силах сопротивляться магии цвета и моментально начинают соотносить ее с теми или иными представлениями об окружающем мире. Ассоциация при этом не всегда бывает однозначной. Так, красный цвет ассоциируется не только с кровью, революцией и СССР, но и с любовью, страстью, жизнью. Стоит учитывать и тот факт, что в разных странах имеются разные представления об оттенках.

Сегодня мы поговорим о том, на что обратить внимание при выборе цвета для вендинг-аппарата. В общей части можно сказать о том, что наиболее удачными цветовыми решениями для аппаратов считаются бирюзовый, синий (и его оттенки), желтый и рубиновый цвета. Однако, каждому продукту соответствует свой цвет. Основные рекомендации по выбору цвета в зависимости от типа продукции, предлагаемой вендинг-аппаратом, даны ниже:

  • кофе, горячие напитки – приглушенная цветовая гамма теплых тонов, все оттенки красно-коричневого;
  • средства гигиены – светлые или пастельные тона, хорошо подходят белый, голубой и зеленый цвета, ассоциирующиеся с чистотой;
  • еда, шоколад, бутерброды, чипсы, снеки – подходят насыщенные, но не слишком яркие цвета (вульгарность недопустима): светлый коричневый, мягкий оранжевый (возможно сочетание с желтым), оттенки охры, пастельные тона;
  • дорогостоящие товары (телефоны, гаджеты) – черный в сочетании с белым, красным или золотым, все оттенки серого (возможны самые разные цветовые акценты, но общий тон допустим только приглушенный, «интеллигентный»);
  • товары для детей и подростков – допустимы яркие и необычные сочетания + рисунки.

Общим правилом является рекомендация не смешивать более двух цветов! Чем более дорогой товар продается, тем умереннее и утонченнее должна быть цветовая гамма. А вот если речь идет о продаже прохладительных напитков или недорогих игрушек для детей – вполне допустимы цветовые игры и кричащая яркость.

Подумайте о том, какой товар Вы будете продавать в вендинг-аппарате, какие ассоциации он должен вызывать и выбирайте правильный цвет:

  • красный – тепло, опасность, запрет, сексуальность;
  • оранжевый – благополучие, реализм, «домашнее», практичность;
  • желтый – импульсивность, невротичность, необычность, жизнерадостность;
  • зеленый – свежесть, естественность, натуральность, снимает боль и успокаивает;
  • голубой – асептичность, чистота, небо;
  • синий – антистресс, спокойствие, уравновешенность;
  • фиолетовый – поиск, напряжение, неурядицы;
  • белый – чистота, нейтрализация любых эффектов;
  • коричневый – стабильность, консерватизм, традиции, тепло;
  • черный – изящество, совершенство, дороговизна;
  • розовый – слабость, беспомощность.
Психология рекламы: правильный выбор цвета для вендинг-автомата

← Вернуться назад

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ НА УСТАНОВКУ АВТОМАТА ПРЯМО СЕЙЧАС